Web2 시대의 SNS는 페이스북, 인스타그램, 트위터처럼 중앙화된 기업이 운영하며 콘텐츠와 데이터 소유권을 독점하는 구조였습니다. 하지만 Web3에서는 이 같은 구조가 근본적으로 바뀝니다.
Web3 SNS 플랫폼은 탈중앙화 기술을 바탕으로, 콘텐츠의 소유권, 보상 구조, 커뮤니티 운영 방식 모두에 변화를 가져오고 있습니다. 이 글에서는 Web3 기반 SNS의 구조와 커뮤니티 파워가 어떻게 작동하는지를 설명합니다.
1. Web3 SNS 플랫폼의 핵심 구조
Web3 SNS는 기본적으로 블록체인 기반의 소셜 그래프를 통해 운영됩니다. 기존 플랫폼처럼 기업이 아닌, 사용자 본인의 지갑 주소가 소셜 활동의 주체가 됩니다.
핵심 구성 요소:
- 디지털 지갑 기반 로그인: 이메일/비밀번호 없이 지갑으로 계정 생성
- 콘텐츠 NFT화: 게시글, 이미지, 댓글 등이 NFT로 발행되어 개인 소유
- 탈중앙 데이터 저장: IPFS, Arweave 등 외부 탈중앙 스토리지에 데이터 저장
- 스마트 계약 기반 보상: 좋아요, 공유 등 활동에 따라 토큰 지급
- DAO 거버넌스: 커뮤니티가 운영 방향을 투표로 결정
이러한 구조 덕분에 Web3 SNS에서는 데이터 소유권, 표현의 자유, 보상의 분배가 모두 사용자 중심으로 바뀌게 됩니다.
2. 대표적인 Web3 SNS 플랫폼 사례
① Lens Protocol
Polygon 기반의 탈중앙화 소셜 그래프. 사용자의 팔로우, 포스트, 댓글이 모두 NFT로 발행됩니다.
- 하나의 프로필로 여러 SNS 앱에서 사용 가능
- 크리에이터가 자신의 콘텐츠 수익을 직접 설정
② Farcaster
Optimism L2에서 작동하는 Web3 트위터. 계정은 ENS로 등록되며 클라이언트 앱 간 데이터 이동이 자유롭습니다.
- 콘텐츠 삭제 불가 → 책임 있는 표현 강조
- DAO 중심 커뮤니티 채널 운영 가능
③ Deso (Decentralized Social)
전체 블록체인을 SNS 전용으로 설계한 플랫폼. 글, 댓글, 좋아요 등이 온체인에 기록됩니다.
- 사용자가 NFT, 토큰, DAO를 직접 생성
- ‘크리에이터 코인’으로 콘텐츠 수익화
④ Yup
Web3에서 활동하는 유저의 의견과 반응(좋아요, 댓글 등)을 토큰으로 보상하는 SNS 플랫폼.
- 트위터, 유튜브 등 Web2 활동도 평가에 반영
- 참여도가 높을수록 Yup 토큰 보상이 커짐
⑤ Minds
Minds는 블록체인 기반의 오픈 소스 SNS로, 표현의 자유와 사용자 보상에 초점을 맞춥니다.
- 게시글에 대한 반응에 따라 토큰(MINDS) 지급
- 광고 없이 콘텐츠로 수익화 가능
- 커뮤니티에 의해 콘텐츠 노출 우선순위 결정
예를 들어, 한 콘텐츠 크리에이터가 Lens에서 게시물을 업로드하고, 해당 콘텐츠를 DAO 회원들이 공유 및 추천함으로써, 크리에이터는 NFT 판매 또는 토큰 팁을 통해 수익을 얻게 됩니다. 동시에 커뮤니티 구성원도 공유와 추천 활동에 대해 토큰 보상을 받으며 ‘참여가 곧 기여’가 되는 생태계를 형성합니다.
3. 커뮤니티 파워와 Web3 SNS의 차별점
Web2 SNS에서는 팔로워 수가 영향력의 기준이었지만, Web3 SNS에서는 기여도와 참여도 기반의 커뮤니티 파워가 중요해집니다.
예를 들어, DAO 형태의 커뮤니티에서는 활발히 의견을 내고 콘텐츠를 제작한 유저가 더 큰 영향력을 갖게 되며, 거버넌스 투표나 수익 배분에도 직접 참여할 수 있습니다.
커뮤니티의 규모보다 참여자의 질과 활동성이 SNS의 가치로 연결되는 구조이며, 이는 진정한 팬덤, 지식 커뮤니티, 전문 네트워크 등을 만드는 데 매우 적합합니다.
또한, 커뮤니티 기여자에게는 자체 발행한 토큰, NFT 배지, 우선권 등 다양한 보상이 주어져 참여 동기 유도가 훨씬 효과적입니다.
결론: Web3 SNS는 표현과 보상의 새로운 시대
Web3 SNS 플랫폼은 단순히 SNS의 새로운 버전이 아니라, 콘텐츠와 커뮤니티의 권력 구조를 사용자에게 되돌려주는 기술입니다.
지갑 하나로 전 세계 커뮤니티에 참여하고, 좋아요 하나로 토큰을 받고, 좋은 콘텐츠를 만들면 보상까지 이어지는 Web3 SNS는 참여가 곧 자산이 되는 새로운 시대를 열고 있습니다.